愛奇藝體育全媒體獨(dú)播國足首戰(zhàn)日本，全民付費(fèi)觀賽時(shí)代要來了嗎
早在8月28日，愛奇藝體育就在官方微博上披露，2026世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽首輪中日焦點(diǎn)對話，愛奇藝體育將全媒體獨(dú)播。
知名體育媒體人“洛原”轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，配的文案是：“愛奇藝體育獨(dú)播！！央視不播？？咪咕不播？？”此事在球迷群體中似乎并沒有引起特別大的反響，因?yàn)橥ㄟ^央視收看國足的世預(yù)賽早就成為了一種思維定式。
即便到了今天，很多球迷和從業(yè)者依舊在等待央視獲得中日焦點(diǎn)戰(zhàn)版權(quán)的消息。CCTV5明天同一時(shí)段的轉(zhuǎn)播計(jì)劃是錄播巴黎殘奧會乒乓球的比賽，以及轉(zhuǎn)播盲人足球中國隊(duì)與摩洛哥隊(duì)的五六名決賽。打開央視頻的賽程中心，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)播的比賽除了盲人足球賽事，還包括輪椅網(wǎng)球女雙決賽等賽事。
多方消息源也確認(rèn)，首輪中日之戰(zhàn)就是愛奇藝體育獨(dú)播，同時(shí)通過“新愛體育”這個(gè)賬號在抖音上同步播出。
目前，“新愛體育”已經(jīng)開始在抖音上售賣這場比賽了，價(jià)格為99鉆。我對抖音上的虛擬貨幣并無概念，嘗試了下單發(fā)現(xiàn)無法直接購買99鉆，最簡便的方案是15元購買105鉆。這也就意味著，如果一個(gè)從未在抖音平臺上有過消費(fèi)記錄的球迷想要購買這場付費(fèi)直播的觀賽權(quán)，至少需要花費(fèi)15元。
愛奇藝體育APP上目前尚無這場比賽的付費(fèi)信息，僅披露了解說陣容，將由黃健翔和李欣聯(lián)袂獻(xiàn)上這場比賽的解說，陳文森粵語解說。綜合各方面的信息來看，愛奇藝體育APP幾無可能免費(fèi)播出這場比賽。知情人透露這場焦點(diǎn)戰(zhàn)在愛奇藝體育平臺上的付費(fèi)價(jià)格為9元（也有說9.9元的）。
從之前的新英體育開始，版權(quán)分銷就是其業(yè)務(wù)的基本盤。到了后來的新愛體育，依舊延用類似的經(jīng)營策略。剛剛結(jié)束的歐洲杯，擁有全媒體獨(dú)播版權(quán)的新愛體育同樣將版權(quán)分銷給了央視和咪咕視頻。
世預(yù)賽18強(qiáng)賽受關(guān)注度程度之高，無需贅述。在國足確定沒有出線可能之前，每一輪比賽都是全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。
多位消息源確認(rèn)，新愛體育與央視、咪咕等媒體平臺都有過磋商，但都沒有接近達(dá)成合作。最大的分歧點(diǎn)就是版權(quán)價(jià)格。新愛體育也曾經(jīng)與媒體平臺溝通過付費(fèi)分賬模式，但這方面的談判淺嘗輒止。在高昂的基礎(chǔ)版權(quán)費(fèi)面前，付費(fèi)分賬模式對于媒體平臺的吸引力并不高。
關(guān)于版權(quán)費(fèi)具體的價(jià)格，因?yàn)樯婕吧虡I(yè)機(jī)密，我無從得知。但是一位知情人士告訴了我一個(gè)參照：“根據(jù)我的了解，一輪世預(yù)賽18強(qiáng)賽的版權(quán)費(fèi)可能和西甲本賽季分銷版權(quán)的價(jià)格相去不遠(yuǎn)?！?/p>
我剛剛專訪過西甲大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨。西甲新賽季版權(quán)分銷給了咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島（球客島并不是全版權(quán)）。具體版權(quán)的金額，我同樣無從得知。我的推斷是：西甲版權(quán)相比高峰時(shí)有明顯的回落，但肯定不是一個(gè)白菜價(jià)，畢竟西甲聯(lián)賽擁有皇馬、巴薩等豪門，而且是38輪聯(lián)賽。
以西甲作為參照系，我們可以推斷出世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽一輪賽事的價(jià)格不菲，否則的話，在版權(quán)市場上一直高舉高打的咪咕沒有理由不拿下這個(gè)擁有如此高關(guān)注度的版權(quán)。
此外，按照常理來說，新愛體育分銷給央視的版權(quán)不會嚴(yán)格按照市場價(jià)。即便如此，央視也沒有拿下首輪比賽的版權(quán)，最可能的結(jié)論就是：新愛體育的要價(jià)超出了央視的接受范圍。
版權(quán)銷售本身就是市場行為，在商言商，這無可厚非。而且，新愛體育的要價(jià)也不會是一成不變的。知情人強(qiáng)調(diào)，愛奇藝體育全媒體獨(dú)播的情況目前僅局限于第一輪賽事，央視和咪咕仍然有可能購買未來賽事的版權(quán)。
回到中日對決這首輪比賽，數(shù)以億計(jì)的國足球迷除了一部分會通過盜鏈盜播觀看這場比賽，絕大多數(shù)球迷可選擇的途徑有且只有兩個(gè)——愛奇藝體育和抖音“新愛體育”賬號。
如前所述，雖然愛奇藝體育APP目前還沒有推出付費(fèi)計(jì)劃，但考慮到抖音“新愛體育”賬號已經(jīng)開始售賣99鉆的觀賽權(quán)了，我傾向于認(rèn)為球迷想要通過合法合規(guī)的途徑收看這場比賽就需要花錢了。無論是購買單場，還是購買相關(guān)會員，免費(fèi)看國足的好日子很可能要被徹底終結(jié)了。
過去幾年，付費(fèi)觀賽模式逐漸走向流行，但更多是面向死忠球迷，國足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關(guān)注度的比賽很難開啟付費(fèi)模式。只要央視轉(zhuǎn)播的比賽，球迷基本等同于免費(fèi)觀賽（有線電視費(fèi)可以忽略不計(jì)），在這種情況下，新媒體平臺開啟付費(fèi)模式成為了一場遙遠(yuǎn)的夢。
新愛體育成為了“第一個(gè)吃螃蟹者”。一方面要佩服他們的勇氣。一直以來，付費(fèi)墻都面臨著多重壓力，而且過去單場比賽的價(jià)格普遍是6元左右。這個(gè)賽季，我在愛奇藝體育上購買過英超和西甲的單場比賽，每場比賽花費(fèi)都是8元。目前推斷來看，國足球迷要購買這一單場比賽的話至少需要花費(fèi)9元。對于很多球迷來說，這是消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，很容易引發(fā)球迷群體的強(qiáng)烈不滿。
另一方面，還要評估一下愛奇藝此舉在商業(yè)層面上的得與失。做一個(gè)簡單的換算，如果全網(wǎng)有1000萬球迷購買這場比賽的話，新愛體育的收益就能夠達(dá)到大幾千萬量級。這里面還沒有包括廣告費(fèi)。即便版權(quán)費(fèi)不菲，新愛體育此舉的收益幾乎肯定超過分銷給央視、咪咕以及其他平臺的收益。真若如此，那這一嘗試具有劃時(shí)代意義，將開創(chuàng)體育版權(quán)市場的全新局面。
但是，我對最終付費(fèi)的數(shù)字謹(jǐn)慎樂觀，原因是：其一，國足處于歷史低谷，影響比賽熱度，而且國足球迷沒有付費(fèi)觀賽習(xí)慣；其二，只要盜鏈盜播依舊存在，大多數(shù)球迷依然會有辦法繞過付費(fèi)墻；其三，抖音雖然是一個(gè)現(xiàn)象級的APP，用戶量接近十億量級，但其單場價(jià)格大概率高于愛奇藝體育官方渠道的價(jià)格（畢竟這里面牽扯到抖音與新愛體育的收入分賬），對用戶的吸引力相對有限。單就這場比賽來說，“新愛體育”抖音賬號的吸金能力可能沒有預(yù)想得那么高。
