粵媒：國足比賽廣告價值持續(xù)跌落，無法免費看球很可能只是開始

9月7日訊 世預(yù)賽亞洲區(qū)18強賽首輪，國足客場0-7慘敗日本隊，一向不會錯過類似級別比賽直播的央視，這次卻沒有進行轉(zhuǎn)播，愛奇藝則收費直播了本場比賽。《羊城晚報》認為，無法免費看到國足的比賽，這很可能只是一個開始。

為什么愛奇藝這樣一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺可以收費直播本場比賽呢？這是因為這家平臺此前就已經(jīng)向擁有世預(yù)賽亞洲區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)的亞足聯(lián)代理公司AFG打包購買了本賽季多項亞足聯(lián)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，因此，他們本來就可以轉(zhuǎn)播本場比賽，收費則是純粹的市場行為。

一直以來，中國觀眾早已習(xí)慣在國家電視臺上免費收看國家足球隊的比賽。但其實類似比賽的轉(zhuǎn)播從來都不是真正免費，只不過電視臺將比賽前后的廣告時段賣了出去，以此覆蓋購買比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的費用。從話題熱度來看，如今國足比賽的收視率也許依然不低，但國足比賽的廣告價值在持續(xù)跌落仍然是不爭的事實。原本，就算廣告收入無法覆蓋版權(quán)購買的費用，這類關(guān)注度比較高的比賽，央視貼錢也是“常規(guī)操作”，奈何國足實在不爭氣。

對于觀眾來說，無法免費看到國足的比賽，這很可能只是一個開始。但這并不是壞事。一方面，這本來就是體育比賽轉(zhuǎn)播的正常市場邏輯，在海外，這才是正常狀態(tài)；另一方面，這場消失在央視熒幕上的0-7慘敗，其實是國足的“價值”回歸到了他們的真實水平，當(dāng)球迷們紛紛“慶幸”自己沒有看比賽給自己“添堵”，這給國足提了個醒：沒有什么關(guān)注度和市場，是自己能夠天經(jīng)地義永遠享受下去的。

《羊城晚報》認為，哪怕這是世界第一運動，受眾也可以逐漸不再把看不到國足的比賽當(dāng)回事。而要想贏回球迷的心，國足就得拿出更好的專業(yè)態(tài)度和表現(xiàn)，否則，勢必將會逐漸被人遺忘。